近日，燕京啤酒召開(kāi)2022年度股東大會(huì)，審議通過(guò)了《關(guān)于增加經(jīng)營(yíng)范圍暨修訂<公司章程>的議案》。議案中顯示，根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，公司擬增加其他蒸餾酒、威士忌生產(chǎn)、威士忌銷(xiāo)售、白酒銷(xiāo)售、廠房出租等經(jīng)營(yíng)范圍。

疫情之后，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，餐飲、聚會(huì)等用酒場(chǎng)景增加，根據(jù)國(guó)內(nèi)上市酒企2022年財(cái)報(bào)顯示，大多數(shù)白酒、啤酒企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)都有大幅增長(zhǎng)，但也有部分酒企營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)虧損。

而燕京啤酒表現(xiàn)亮眼，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132億元，同比增長(zhǎng)10.38%，凈利潤(rùn)3.52億元，同比增幅高達(dá)54.51%。燕京啤酒2022年的全年?duì)I收，排在國(guó)內(nèi)啤酒上市公司營(yíng)收第五位，低于448.44億元的百威亞太、352.63億元的華潤(rùn)啤酒、321.72億元的青島啤酒、140.39億元的重慶啤酒。這五家啤酒企業(yè)的全年?duì)I收都超過(guò)了100億，其他啤酒企業(yè)都不足百億，排名第六的珠江啤酒，2022年全年?duì)I收49.28億。

燕京啤酒凈利潤(rùn)雖然增幅最大，但利潤(rùn)額仍然偏低，和排名第四的重慶啤酒12.64億的凈利潤(rùn)差距巨大，無(wú)奈上一年度（2021年）凈利潤(rùn)僅2.28億元，基數(shù)太低。

利潤(rùn)低一直是啤酒品類(lèi)的通病，增收不增利。量上，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)就這么大，趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈。剩給啤酒企業(yè)可走的路，酒展網(wǎng)認(rèn)為就只有另外兩條：推出高端啤酒和擴(kuò)充高利潤(rùn)酒類(lèi)產(chǎn)品線。

所謂“工業(yè)水啤”，已走向大眾量販化道路，市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)，市占率很高，但利潤(rùn)很低。逼得這些啤酒企業(yè)向高端啤酒升級(jí)。

2021年，華潤(rùn)啤酒推出定價(jià)999元/盒（2瓶）的超高端啤酒“醴”；2022年，青島啤酒推出1399元/瓶的“一世傳奇”；百威亞太也接著推出1588元/瓶的“百威大師傳奇”。這類(lèi)幾乎天價(jià)的高端啤酒，只有極少數(shù)人群才能消費(fèi)得起，不會(huì)復(fù)刻飛天茅臺(tái)的傳奇。

酒展網(wǎng)認(rèn)為，所謂高端啤酒不是價(jià)格高，而應(yīng)該表現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)、原料、口感，比“工業(yè)水啤”高一個(gè)檔次，讓中產(chǎn)群體能消費(fèi)得起的啤酒。

近幾年燕京啤酒也推出了自己的高端啤酒，但不是天價(jià)，都是普通消費(fèi)者能喝得起的啤酒。燕京啤酒的U8、U10、精釀白啤、獅王精釀等系列產(chǎn)品都是燕京主打的高端啤酒。

啤酒企業(yè)擴(kuò)展到白酒、果酒、或者其他烈酒品類(lèi)賽道，也成了啤酒企業(yè)提高盈利能力的必選項(xiàng)。

中國(guó)啤酒界的老大哥華潤(rùn)啤酒捷足先登，2018年華潤(rùn)系旗下公司華創(chuàng)鑫睿（香港）有限公司參與山西汾酒改制，以51.6億元獲得了山西汾酒11.45%股權(quán),成為第二大股東，到目前華創(chuàng)鑫睿仍是山西汾酒的第二大股東。之后華潤(rùn)啤酒先后戰(zhàn)略入股山東景芝酒業(yè)、安徽金種子、貴州金沙酒業(yè)，華潤(rùn)酒業(yè)穩(wěn)住自己啤酒老大地位，也在白酒板塊攻城拔寨，拓展領(lǐng)地。

青島啤酒也在進(jìn)行烈酒生產(chǎn)，青島啤酒五廠除了負(fù)責(zé)生產(chǎn)啤酒外，還生產(chǎn)烈酒威士忌和果酒。五廠前身是嶗山啤酒廠。

珠江啤酒2021年年報(bào)顯示，公司擬加快白酒業(yè)態(tài)培育，推進(jìn)取得增量突破，啤酒與白酒融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2685.57萬(wàn)元。

金星啤酒在2021年通過(guò)承接百年老酒伏牛白酒的獨(dú)家銷(xiāo)售代理，完成啤酒和白酒雙品類(lèi)運(yùn)營(yíng)。

現(xiàn)如今，燕京啤酒把經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)展到白酒、威士忌烈酒賽道，具體還要看后續(xù)如何操作。

本文由酒展網(wǎng)原產(chǎn)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)掃碼聯(lián)系。

歡迎酒業(yè)伙伴投稿、合作，聯(lián)系掃下方二維碼