2月9日，河南省酒業協會發布《2022河南酒類流通發展報告》。

據介紹，為了更好地服務社會、服務政府、服務行業、服務企業、服務會員、服務消費者，河南省酒業協會自2014年對河南省白酒流通情況進行統計，2016年起以《河南酒業發展報告》的形式向社會發布。《2022河南酒類流通發展報告》主要通過電子商務委員會、《今日酒價》、百榮辦事處，80余家零售數據采集網點，500余家會員單位，1000余名經銷商為期一年的跟蹤調研，覆蓋河南流通80%以上市場份額的40家主流白酒企業，500余種品類，經過認真調研，合理分析，科學推算出此報告。現發布如下：

一、概述

2022年河南酒行業面臨巨大的考驗。受到新冠疫情影響，酒類消費場景明顯改變，社交屬性不斷淡化，醬香型白酒從強勢期步入平緩穩定期，河南地產白酒面臨轉型壓力；下半年在疫情加劇的情況下，河南省多地區經歷了長時間的封控，90%的企業居家辦公；酒類行業、餐飲行業等有近三個月的時間停止運轉對酒類流通影響巨大。隨著消費場景的萎縮，白酒消費屬性受到抑制，收藏屬性被深入發掘，各大名酒企業紛紛推出文創酒，紀念酒。綜合整個數據分析，河南酒類流通情況銷售額與上年略有增長，整體銷量有所下降。消費市場更加理性整體向品牌化、品質化、高性價比、大單品方向回歸。廠家銷售渠道進一步扁平化方向發展。

通過此次市場的調研信息比對，2022年河南白酒流通市場主要呈現以下特點：

1、品牌化進一步集中，名酒上漲趨勢沖抵疫情不利因素，帶動整體銷售小幅增長。

2、豫酒振興通過多年努力初見成效，呈現仰韶領頭，杜康、寶豐緊跟，宋河、賒店、皇溝御酒全面增長勢頭。

3、香型優勢進一步固化，濃香醬香平分天下，占領80%市場份額，清香發展迅速。

4、老十七大名酒仍是市場消費主力軍，頭部品牌穩步增長。

二、數據分析

（一）TOP30指數對比

經市場調研全省主要品牌白酒市場流通數據銷售額618.84億元，與上年同比增長2.24%。總計21萬千升，同比減少12.5%。

從調研數據分析來看，河南整體數據銷售額近六年穩步增長，與我國經濟發展保持一致。

按照整體銷售額排名分別是：貴州茅臺、五糧液、洋河、仰韶、劍南春、習酒、汾酒、郎酒、瀘州老窖、杜康控股、國臺、珍酒、寶豐、宋河、古井貢、賒店、白云邊、五谷春、西鳳、釣魚臺、金沙窖、皇溝御酒、酒鬼、水井坊、舍得、牛欄山二鍋頭、金醬、紅星二鍋頭、老村長、江小白系列。

在河南銷售白酒品牌近4000個，較上年增長25%。通過統計銷售前十的品牌，銷售額合計385億元，占整體銷售額62.21%。較2021年增長0.35%。河南白酒銷售頭部品牌整體與白酒走勢一致。

據統計銷售前三十的品牌，銷售額495.07億元，占整體銷售額的80%。

由此可見酒類流通市場品牌集中度非常高。

TOP30中14個增長，15個下降，1個沒有增長。

（二）、各香型品類對比

近年來，各香型白酒市場占有率一直有所波動，近三年河南醬香型白酒市場占有率逐年提升，2021年達到高峰，市場占比超過40%，基本趕超濃香，清香及其他占20%。2022年，通過對TOP30企業銷售額對比，其中醬香型白酒企業8家，濃香型白酒企業12家，清香型5家，兼香型5家。

TOP30銷售額共495.07億元，其中醬香型白酒銷售199.05億元，占比40.21%，較上年增長1個百分點，濃香型白酒銷售202.88億元，占比40.98%，占比與上年基本相同，清香型白酒銷售38.15億元，占比7.71%，其它香型兼香型白酒銷售55億元，占比11.10%，整體比例和上年差別不大。

在TOP10中老十七大名酒基因品牌占7個；TOP10銷售額合計385億元，十七大名酒銷售308.96億元，占比76.04%。

TOP30中，名酒基因品牌占13個，銷售額495.07億元，十七大名酒銷售348.48億元，占比70.39%。

（三）、河南地產白酒指數對比

經市場調研主要銷售數據對比：2022年，省內品牌流通數據銷售額117.83億元，省內15家主要品牌(仰韶酒業、洛陽杜康、寶豐酒業、宋河酒業、賒店老酒、五谷春酒業、皇溝酒業、蔡洪坊酒業、壽酒集團、賈湖酒業、豫坡酒業、雞公山酒業、張弓老酒、朗陵罐酒、姚花春酒業)白酒市場銷售額94.26億元，與上年同比增長12.58%，遠高于全省白酒增長指數。

其中2022全省酒類流通銷售額TOP10中，省內品牌占有2席，TOP30中省內品牌占有6席。

15家地產酒骨干企業中，銷售額只有4家下降明顯，11家增長明顯。整體增長指數也高于整個白酒市場增速。考慮到疫情原因，地產酒的地域優勢明顯。洛陽杜康控股、蔡洪坊、賈湖分別有50%以上的增長。按照銷售額排序為仰韶酒業、洛陽杜康、寶豐酒業、宋河酒業、賒店老酒、五谷春酒業、皇溝酒業。其中仰韶銷售增長減緩，賒店老酒、五谷春有所下降。

通過對比河南省內白酒生產企業：

整體來看豫酒分化為四個梯隊。

第一梯隊：仰韶連續多年一家獨大，連續兩年年銷售30億元以上，遙遙領先。在河南本土初步具備與劍南春、洋河、習酒競爭的實力。

第二梯隊：杜康、寶豐銷售額2022年大漲20%以上，突破10億關口。其中洛陽杜康控股更是以86.91%增長，銷售額突破15億元，領漲整個河南白酒流通行業。

第三梯隊：宋河、賒店、五谷春、皇溝御酒連續多年在5—10億銷售范圍內徘徊，位列豫酒發展第三梯隊。

第四梯隊：蔡洪坊酒業、壽酒集團、賈湖酒業、豫坡酒業、雞公山酒業、朗陵罐酒、張弓老酒銷售在億元以上，增長潛力明顯。

隨著時代的發展，白酒作為傳統行業，正經歷著品牌化發展過程，3年的疫情以及2021年河南受到的水災影響，提前擠壓醬香白酒市場泡沫，地產酒的市場份額也經歷洗牌。2023年1月14日在河南省第十四屆人民代表大會第一次會議上，王凱省長在政府工作報告中提出了酒業振興，大力發展預制菜。在2023年，白酒行業將揚帆起航、奮力迸發，進入發展新階段。