酒展網(wǎng)6月10日，京東超市發(fā)布了《2022 年一季度白酒消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》 表示，近年來白酒在京東超市銷量持續(xù)高速增長，產(chǎn)品呈現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢，人群、地域消費(fèi)出現(xiàn)三大特征。
產(chǎn)品五大消費(fèi)趨勢：一、濃香型白酒成交額領(lǐng)跑，醬香型緊隨其后；二、清香型白酒更受關(guān)注，消費(fèi)潛力巨大；三、白酒消費(fèi)呈兩極分化，300元以下和800元以上產(chǎn)品受青睞；四、純糧、年份酒、柔和白酒消費(fèi)者關(guān)注度最高；五、白酒多用于聚會應(yīng)酬。
人群、地域消費(fèi)三大特征是：21-30歲群體消費(fèi)增速最快；北京更愛清香型，廣東最好醬香型；黔、京、晉白酒省外銷量占比位列前三。
濃香型白酒銷量占比最大
《報告》顯示，濃香型白酒銷量占46%，接近一半，份額最大；其次是醬香型，占比32%，在茅臺的帶動下，今年來醬酒熱已見成效；排名第三的是清香型，占比17%。其他9種香型，占比5%。
清香型白酒最受關(guān)注
不同香型白酒搜索量同比增長可以看出，清香型增長最高，其次是醬香型和濃香型，其他9中香型搜索量相對較少。結(jié)合實際，濃香型、清香型、醬香型這三種香型，基本壟斷了中國白酒市場。
職場中堅力量是白酒最大消費(fèi)群體
從白酒購買年齡層面劃分，31-40歲的職場中青年消費(fèi)白酒最大，達(dá)47%，占比接近一半，主要原因是商務(wù)應(yīng)酬帶動的消費(fèi)；新入職場21-30歲的年輕群體，開始關(guān)注并消費(fèi)白酒，成為增速最快的群體，占比達(dá)到23%；41-50歲的消費(fèi)群體占比20%，跟年輕群體相當(dāng)；50歲以上消費(fèi)用戶占比僅10%，這跟他們的消費(fèi)習(xí)慣相關(guān)，線下消費(fèi)量要大于線上。
《報告》還顯示，300元以下和800元以上的白酒消費(fèi)占比較高，主要原因是300元以下是性價比高的自飲酒，800元以上是送禮孝敬長輩、商務(wù)宴請場景中的用酒。十幾元、幾十元的低端白酒占比較少，也體現(xiàn)著酒水方面消費(fèi)升級，人們在享受適合自己的品質(zhì)生活。
