為深入推進茅臺國際化戰略在北美市場的落地實施，12月4日至7日，茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理、財務總監、董事會秘書蔣焰率隊赴美國進行考察交流。

在深入開展市場走訪調研的同時，積極舉辦“茅臺之夜”品鑒活動，加強茅臺與美國市場的互動與交流，為茅臺在北美市場的進一步發展進行積極探索。

茅臺與美國的淵源可以追溯到1915年，在舊金山巴拿馬萬國博覽會上，茅臺酒榮獲金獎，從此世界開始了解茅臺。在1972年2月，尼克松訪華，周恩來總理設宴款待，一瓶貯存了30年的茅臺酒拉近了中美兩個大國之間的距離。

茅臺酒不僅是中美文化交流的親歷者，同樣也是見證者和受益者。

此次美國調研期間，茅臺一行先后走訪了茅臺在紐約和舊金山的酒類零售終端、知名中餐廳以及大型連鎖超市，詳細了解茅臺在美國市場的消費群體、倉儲物流和烈酒相關法律法規等問題，為茅臺在美國市場的精準決策收集了“第一手”資料。

在舊金山召開的茅臺美國經銷商座談會上，蔣焰表示，茅臺在美國市場的發展離不開經銷商伙伴的辛苦付出。北美匯聚了眾多的華人、科技和金融精英，是茅臺未來國際化發展的重點市場。

各經銷商伙伴要進一步加強對茅臺產品和茅臺文化的了解，準確地傳遞給消費者；要加強品鑒師隊伍的建設，培養專業的、國際化的茅臺文化品飲師；要認真分析餐飲、商超、酒吧、免稅等不同渠道的銷售數據，以更加精準的營銷與消費者進行直接互動；同時，要進一步加強在廣告方面的投入，提高茅臺品牌的曝光量，持續推進茅臺國際化進程行穩致遠。

蔣焰一行還拜會了中國駐舊金山總領事張建敏。張建敏總領事對茅臺在中美文化和經貿交流中所發揮的作用表示肯定，他指出，茅臺作為中國文化的一張“亮麗名片”，是外國友人了解中國文化的重要窗口，期待未來茅臺能夠在中美的民間交流中扮演更加重要的角色。

“茅臺之夜”，是茅臺走向國際化的品牌IP，也是茅臺與世界交流的重要窗口。當地時間12月6日晚，舊金山“茅臺之夜”品鑒晚宴在舊金山地標建筑輪渡大廈內盛大舉行。中華人民共和國駐舊金山總領事館副總領事楊守征、米爾布雷市市長Anders Fung、薩拉托加市市長 Yan Zhao、加州財政部部長代表Steven Ma、原舊金山市市長李孟賢夫人Anita Lee等嘉賓出席了晚宴。

本次活動以“茅臺至美，國色天香”為主題，將文化和科技充分融入到現場的展陳之中。通過全息技術呈現的詩仙“李白”吸引了眾多到場嘉賓的目光，大家紛紛駐足與“李白”交流。

晚宴在悠揚婉轉的經典曲目《茉莉花》中優雅啟幕，漢服國樂、川劇變臉等極具中國文化特色的節目輪番上演，尤其是以茅臺傳統釀造工藝為靈感創作的武術表演，將茅臺所承載的中國傳統文化精髓與現代藝術表現形式精妙融合，盡顯東方文化的迷人魅力與無限張力，將活動氛圍推向了高潮。

“舊金山不僅是茅臺國際化的一方熱土，也是茅臺走向世界的起點。”蔣焰表示，愿以對質量的堅守筑牢國際化的基石，以文化的融合凝聚茅臺國際化的力量，以營銷的創新開創茅臺國際化的新局面，使承載中華傳統文化的茅臺美酒，成為連接不同文明的橋梁，不斷滿足全球消費者對美好生活的向往。

美國加州財政部部長的特別代表Steven Ma為茅臺頒發了舊金山“茅臺日”證書。Steven Ma表示，作為中國白酒的代表，茅臺是中美兩國友好往來的見證，希望未來可以被越來越多的美國消費者所接受。

“我愛喝茅臺，喝茅臺是一件令人開心的事情。”米爾布雷市市長Anders Fung在致辭中對茅臺的到來表示歡迎。他表示，茅臺很受美國消費者的喜愛，希望茅臺可以多來美國組織文化交流活動，以茅臺搭建起中美文化溝通的橋梁。Anders Fung還向茅臺頒發了特別證書以表彰茅臺在中美文化交流中所做出的貢獻。

此次美國之行，是茅臺踐行國際化戰略的有效實踐，通過市場調研和品牌推廣活動，進一步夯實了茅臺在美國的市場基礎，提高了茅臺品牌的國際影響力。

未來，茅臺將繼續堅定推行國際化戰略，通過“茅臺之夜”等系列IP，讓國際消費者直觀地感受茅臺酒文化的魅力，為跨行業、跨文化交流合作提供契機，讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界。

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