國晶·茶本酒進一步塑造“茶為體,酒為用”的新飲酒場景,實現品牌影響和品牌價值的雙躍。

一切都在祛魅,一切都在回歸“本我”。

8月4日,場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲于北京舉辦第八屆“新物種爆炸·吳聲商業方法發布2024”大會,主題為“成為自己”?，F場對未來商業趨勢深入分析和預測,提出“漫長的正反饋、誠實的原創力、專注的進化論、勇敢的增長觀”商業方法,隨著場景品牌進入對話新周期,品牌需要建設屬于自己的對話界面。

現場作為“誠實的原創力”代表國晶·茶本酒在大會中亮相,這不僅是雙方“可行性+契合度”強強聯手,也是國晶·茶本酒借勢大會進一步塑造“茶為體,酒為用”的新飲酒場景,夯實健康屬性的“新物種”長板,實現品牌影響和品牌價值的雙躍。

新飲酒場景的“即興提案”

如今,新物種的演化開啟“設計新自我”的漫長旅程,關鍵在于堅持獨特性、保持想象力。

新零售、新汽車、新科技、新平臺的全面出海,都在基于某種特定體驗,給人們帶來簡單的快樂。這些領域品牌正讓自己更加貼近本地“人”的需求,以本地的商業規則、文化規則、生活民俗規則來獲得用戶的內心認同。

像文旅、酒店、住宅、甚至城市更新項目都不再功利性地迎合大眾,反而開始強化自己的感官體驗與風格印記,正以一種美學與自我風格保持對話。

在酒類領域,也正發生改變。聯合國2030年可持續發展目標提出,“確保健康的生活方式,促進各年齡段人群的福祉”是實現可持續發展的關鍵;此前發布的《“健康中國2030”規劃綱要》中,就已把大健康產業提升到國家戰略層面,還提出2030年規模要達到16萬億元。

這一目標反映出健康與社會經濟發展的密切關聯,以及全球對健康問題的重視,顯然“健康、品質、體驗”是業內最為關心的話題。

現場吳聲提到,不止于對在地優勢資源的產業化整合,更重要的是如何創造性地理解和對話一種更具當下感的生活,這是我們提出“在地原創”這個新物種方法的題中之意。

茶是根植國人生活的文化基因,白酒是自然而然的社交氛圍。國晶·茶本酒在茶酒的品類融合中,不只是更富健康屬性的產品創新,是文化認同感與無負擔社交的場景融合,面向國人的飲酒新需求,是新飲酒場景的“即興提案”。

即興意味更追求一種情緒上的無負擔,在當下社會,消費者更注重飲酒的輕松、自在、健康,不再以酒量大小來衡量社交價值,國晶·茶本酒提出的無負擔社交,也真正讓廣大酒友獲得輕松感和快樂感,成為酒飲社交的新名片。

顯然,國晶·茶本酒抓住用戶的痛點,讓文化回歸,讓行業進化,讓消費理性。

正如吳聲表示:“即興意味更追求一種情緒上的無負擔,因為健康才可分享,悅己才是社交?！?/span>

茶酒融合,起源于北宋文學家蘇東坡“茶酒采茗釀之,自然發酵蒸餾,其漿無色,茶香自溢”以茶釀酒的風雅創想,他以“七齊”“八必”為名,發明了一套茶酒的釀造方法,但由于當時科技局限未能成功。

千年后,國晶酒業實現蘇東坡的“茶酒夢”新創想。

事實上,茶酒融合并非新鮮事,真正從白酒釀造源頭進行茶酒融合的卻并不多見。

國晶·茶本酒在新工藝方面升級,以千米海拔的優質凌云白毫茶、天然活泉水為原料,采取了中西方結合的蒸餾工藝,在借鑒白蘭地紫銅蒸餾工藝的基礎上,通過紫銅吸附和過濾茶和酒在發酵和蒸餾過程中產生的雜質,保證酒底的清爽口感。

至此,國晶·茶本酒形成“一快三低”的獨有特點(代謝速度快、血液中乙醇濃度峰值低、肝損傷生物酶低、肝代謝重負擔性酶低)。國晶方面介紹,茶本酒中具有的萜烯類物質含量豐富,由此可提供更美好的飲用體驗,自然也具備更強的市場競爭力,不僅深入到日常生活中,更是滿足了現代人的商務社交需求愉悅感、舒適感的新體驗。

從尋找潛力酒種品類以及迎合消費需求的角度出發,國晶·茶本酒或許都是一個不錯的選擇。尤其在“少喝酒、喝好酒”的市場背景之下,提出“新飲酒文化”,即“酒韻悠長,把酒言歡,健康飲酒,優雅生活”,傳達健康、文化、向上的理念,表現出更好的發展可能性。

鄉村振興背后的國晶擔當

原產地可追溯的生態觀、原創技術塑造的產品力、源頭文化賦予的獨特性,是構成商業模式的基石,這也是國晶·茶本酒和廣西凌云縣的共益發展,正在走出這樣的一條道路。

此前,國晶酒業與凌云縣簽訂了土地流轉協議,國晶酒業采用了“公司+基地+農戶”的模式,選定了廣西百色凌云縣的凌云白毫茶葉作為原料,在凌云縣流轉了6萬畝茶山并進行有機種植改造,保證茶本酒的原料品質和供應,可實現年產1萬噸茶本酒。

此舉解決了困擾凌云縣茶產業發展的兩個最大難題,即如何實現茶產業的規?；l展,以及如何提升茶葉品質,讓凌云白毫走向更廣闊的市場。

經過幾年的布局,凌云縣的面貌煥然一新,全縣茶農通過有機化生產和集約化經營,使茶園的產能和茶葉的單價均翻了一番。

在補充茶本酒原料需求的同時,國晶酒業帶動了當地茶產業規模化發展,推進了第一產業升級與鄉村振興的步伐。

而這也讓我們看到新社會價值,青山綠水之外,是建立在全產業鏈基礎之上,富有在地精神、文化理解與產業雄心的原產地企劃。

值得一提的是,致力于成為中國酒類“新物種”的代表,此前國晶·茶本酒斬獲2024美國舊金山世界烈酒大賽(SFWSC)“一金兩銀”,2010年聯合國千年發展目標金獎。

我們看到,堅持長期主義,不盲目追高、不隨波逐流,持續打磨核心競爭力,國晶·茶本酒有稟賦、有能力、有資源,在未來的酒業高質量道路上正構建出特色的發展壁壘。

好的產品都有強烈的時代動因,它是隨著社會發展同步進化,國晶·茶本酒正是新時代消費趨勢下應孕而生。我們有理由相信,這是一條更加商業模式驅動的原創道路,而非只依賴產地特色的短期商業回報。

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