酒展網2023年是華潤啤酒成立三十周年、是“3+3+3”戰略最后一個3年戰略的開局之年，是正式進軍白酒市場的第一年，也是喜力啤酒150周年，以及華潤啤酒牽手喜力合作的第一個五年的收官之年。如此重要的年份，華潤啤酒會交出怎樣的成績單，業界非常關注。
3月18日，華潤啤酒發布2023年年報，報告期內，公司實現營收389.32億元，同比增長10.4%；實現凈利潤51.53億元，同比增長18.6%。未計利息及稅項前盈利為69.61億元，同比增長33.2%。作為上市公司的兩大業務板塊，啤酒和白酒均取得了業績同比增長的好成績。
對于2023年的成績單，華潤啤酒董事會主席侯孝海接受《證券日報》記者采訪時表示，2023年是華潤啤酒比較重要的歷史時刻，這份業績決定著公司“十四五”戰略實現的質量，決定著公司“3+3+3”最后一個3年戰略的決定性作用，也決定著公司操作高端國際品牌的能力，而喜力的表現則回答了華潤啤酒能不能做高端和能不能做國際品牌的歷史性答案。
啤酒業務整體表現強勁
次高檔及以上啤酒占比達22%
在侯孝海看來，華潤啤酒2023年完成了四個歷史性任務，實現了高端增長，做成了喜力全球第二大市場，形成了“啤+白”雙賦能戰略模型，還完成了歷史上最大的一次組織變革，實現了華潤啤酒組織的二次轉型。
事實上，2023年，整體消費市場呈現了前熱后冷的發展趨勢，三季度的回落和四季度的承壓，讓多數消費品企業遇到了經營壓力。而華潤啤酒在需求不足、預期減弱的市場環境下卻交出了一份高質量的成績單。
啤酒業務一路高歌猛進，正在大踏步邁入“啤酒新世界”。根據華潤啤酒財報顯示，2023年，啤酒的銷量較2022年同期上升0.5%至1115.1萬千升。啤酒業務實現營收368.65億元，同比增長4.5%；實現未計利息及稅項前盈利為68.89億元，同比增長30.6%。
“華潤啤酒在2023年四季度的銷量、銷售收入都在增長，且已經延續6個月在增長，在當前的經濟及市場環境下彰顯了華潤啤酒業務的韌性和彈性。”侯孝海稱，公司的次高檔及以上產品的占比已達到22%。
據年報顯示，華潤啤酒的次高檔及以上啤酒銷量約250萬千升，較上年增長18.9%，喜力、雪花純生、老雪和紅爵等產品2023年銷量均實現雙位數增長。通過產品結構的持續提升，華潤啤酒的整體平均銷售價格較去年同期上升了4%。另外，公司的毛利率上升了1.7個百分點為40.2%。而國際品牌喜力，去年實現銷量60萬千升，同比增長接近60%，為雙方第一個合作五年計劃交出了滿意的答卷。
而據《證券日報》記者了解，在華潤啤酒的高端布局中，侯孝海已經對旗下產品做了很好的規劃，其中，雪花純生要成為第一支100萬噸的產品，第二支過百萬的則是喜力，而superX藍瓶則是第三支百萬噸高端品牌。
4年多時間，華潤啤酒已經成為中國高端啤酒的龍頭企業。“未來可能需要1至2年時間，華潤啤酒要真正成為中國啤酒高端化第一品牌。”侯孝海如此表示。
對于華潤啤酒的整體表現，侯孝海給予肯定的同時，對不足的地方也毫不避諱。侯孝海在年報解讀中提到，整個啤酒業務的增長速度跟預期相比還有一定的差距，而SuperX的增長小于預期等。“公司通過對SuperX的升級換代，銷量在今年1月份至2月份恢復增長。另外，山東市場和一些局部市場在逐步恢復當中，基本上度過了最困難的時期。截至目前，東北市場的高端酒增長速度非常快。”侯孝海補充道。
白酒業務實現營收20.67億元
“啤+白”雙輪驅動步入發展快車道
值得一提的是，華潤啤酒2023年年報也是金沙酒業并表后的第一個完整財年業績對外發布，而這一年，白酒產業的周期性調整期依然繼續，外界對于華潤啤酒做白酒也有不少質疑的聲音，因此，白酒業務的整體表現成為外界關注的焦點。
面對壓力，面對非議，面對資本市場的期望，侯孝海對《證券日報》記者表示，華潤啤酒堅定自己的道路和模式來管理白酒、發展白酒，付出巨大努力，逐步解決金沙酒業的遺留歷史問題、管理問題、市場問題、價格問題。
根據華潤啤酒的財報數據顯示，報告期內，華潤啤酒的白酒業務實現營收及未計利息及稅項前盈利分別為20.67億元和1.3億元。如剔除因收購貴州金沙所產生的無形資產攤銷的影響，白酒業務未計利息及稅項前盈利為7.97億元。
華潤啤酒副總裁魏強對《證券日報》記者表示，2023年，華潤酒業對金沙酒業制定的三年規劃穩步前進，上半年管理先行，下半年穩步開拓，完成了“夯實基礎蓄勢儲能”的目標。外部以“去庫存、穩價格”為中心，將重塑市場秩序作為營銷工作的重中之重，通過有步驟、分批次、線上線下同步治理的方式有效優化價格體系，并建立了正向的價格管控體系。
“截至目前，金沙整體庫存下降了8個億，摘要在流通端基本實現順價銷售。從去年7月份起金沙酒業每月銷售均超過同期，下半年累計銷售較上年同期增長近70%；2024年1月份至2月份，銷量較上年同期增長近50%。”魏強如此表示。
而據《證券日報》記者了解，在新產品開發方面，金沙酒業持續推進產品迭代，提升品牌形象，并推出摘要·敬贄產品主銷企業客戶，以及差異化的特色小光瓶“金沙小醬”，對年輕消費群體進行醬香型口味培育。在渠道建設方面，公司通過評估優化經銷商，積極處理遺留問題，消化渠道風險庫存，穩定市場成交價格，提高產品開瓶率，逐步恢復渠道信心。
一位不愿具名的券商分析師對《證券日報》記者表示，華潤啤酒交出了一份高質量增長的財報。啤酒板塊次高檔及以上啤酒增幅領先同行，從報表外了解的情況看，更能彰顯華潤啤酒在白酒業務上的增長質量。在不到一年時間里，華潤酒業對金沙整個組織架構的快速調整形成戰斗力，另外，對公司產品結構、渠道庫存以及新品招商等一系列動作完成，是超高速度取得的成效。
除了交出了亮麗的數據外，給股東的高回報也是華潤啤酒財報的一大亮點。華潤啤酒在年報中表示，為慶祝公司成立三十周年，華潤啤酒董事會擬派特別股息每股人民幣0.3元，加上期末派息0.349元/股，以及去年中期業績派息0.287元/股，華潤啤酒2023年年度派息總額每股達到0.936元。
作為上市公司，華潤啤酒注重股東回報，提升投資者信心，彰顯了其責任擔當。“我們認為公司啤酒業務高端化將持續推進，白酒業務2024年步入加速發展階段。”方正證券分析師3月19日在點評華潤啤酒2023年財報時如此表示。
本報記者 王麗新 見習記者 梁傲男
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