創建2年已獲得資本青睞

據悉，「糧界酒業」已于近日完成3500萬A輪融資。本輪融資由新華眾億領投。所募集資金將用于「糧界酒業」產品研發及市場營銷布局的進一步發展，推進多款創新香型型白酒產品的研發面世，推動糧界獨特白酒產品在安徽、浙江、江蘇、河南、山東等省份的經銷落地并加速其經銷網絡的布局。

「糧界酒業」是一家集生產、研發、設計及銷售于一體的綜合型新興酒企，在安徽省、四川省擁有數十家三十年以上的戰略合作酒廠，并均已存儲近10萬噸新式調酒。該公司能在短短幾年時間在競爭強度及其激烈的白酒行業中異軍突起，成為白酒新貴品牌，皆是因為其在白酒產品的原材料、生產工藝、酒體設計、存儲標準、封裝包裝設計等環節擁有全系統研發能力。據悉，糧界針對其產品研發成果已申請國內外生產、工藝、配方、設計外形等相關專利九十余項。

新興品牌如何突圍？

即使在線上購物已經高速發展十余年的今天，白酒行業中線上銷售占比依舊是很低的比例。眾多頭部酒企其實早就意識到這個問題：如果不能在線上占有巨大的品牌影響力，白酒產品勢必會失去搭乘線上消費崛起這趟快車的機會，畢竟在線上品牌營銷的區位，已經開始有眾多內外酒類產品諸如紅酒、威士忌、啤酒等開始發力占領品牌高地，以期取得更高的市場增量。但市場表現不會以酒企的單方面意志作轉移，即便頭部酒企調整線上市場的意愿及其強烈，但受限于過去數十年搭建的經銷網絡，酒企調整市場營銷策略需要承受巨大的代價。同時正是因為大部分酒企在過去數十年崛起的很大部分原因是其搭建了一套穩定的線下經銷下貨網絡，其各個服務部門都是圍繞著這套體系搭建的，如果調整線下線上的營銷策略，眾多酒企的動力并沒有表現出來的那么強烈。改革不徹底，就是徹底不改革，老牌酒企面臨的問題，遠遠不是調整思路那么簡單，愿意真正承受變革帶來的代價，才是在未來新型消費市場中披荊斬棘的利劍。糧界酒業則沒有這一層憂慮。

創始團隊有堅定思想是根本

在產品定位和市場發展規劃方面，「糧界酒業」創始人黃鴻基表示：“一家傳統行業的創業公司想要成為異軍突起的新興品牌，必定是在汲取前人在產品環節多年沉淀的基礎上，貼合市場發展的最新趨勢，才有可能達到，簡單總結就是保質保量，順勢而為，”

受到創始人思想的影響，糧界酒業一開始就明確了兩個工作的核心：產品的質和新型市場。其創立之初便走訪了百余家三十年以上的酒企，同時和多名白酒國家評委、一級國家品酒師等聯合團隊，定制了一系列嚴格的產品生產、質量、封存標準，這是黃總提及的第一個核心，借助前人多年的沉淀；同時「糧界酒業」在短短的半年時間內就搭建了一支專業的線上營銷、運營隊伍，并通過了多家電商平臺、短視頻平臺的品牌審核，成功入駐，達到線上品牌營銷的多點開花，這是第二個核心：順勢而為。

投資人觀點

新華眾億資產管理董事會秘書長鮑迪表示：“白酒本來屬于傳統行業中傳統產品，是實業中的實業，正常這類賽道我們碰都不會碰，但跟創始人和團隊溝通下來讓人出乎意料的是，「糧界酒業」是一家有著新型快銷品營銷基因的白酒品牌。他們的思想和態度很堅定，用傳統的方式去打造白酒品牌必死無疑，因為傳統方式服務的是經銷商，所有的工作都是圍繞著經銷商來進行，但「糧界酒業」認為自己的服務對象應該是一個個終端喝酒的人，為此整個公司都是圍繞終端消費者的需求來搭建團隊。因此，他們的產品迭代非常快，每個月都有兩三個新品發布，因為他們都是直接和終端消費者溝通的，相當于用做互聯網產品的快速迭代模式來做白酒，這是我在白酒行業聞所未聞的。我們團隊一致分析認為可以投！”