4月29日晚，貴州茅臺發(fā)布2025年一季報，實現(xiàn)營業(yè)總收入514.43億元，同比增長10.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)268.47億元，同比增長11.56%，營業(yè)總收入和利潤增速均達(dá)到兩位數(shù)增長目標(biāo)，足以彰顯其行業(yè)龍頭地位。其中，系列酒在銷售市場表現(xiàn)也尤其亮眼，實現(xiàn)營收70.22億元，同比增長18.30%，占營業(yè)收入的13.88%，較上年同期增加0.91個百分點(diǎn)。持續(xù)保持高速增長態(tài)勢，成為貴州茅臺重要“增長極”和“第二曲線”。

這一亮眼成績歸功于貴州茅臺的精準(zhǔn)施策。先是茅臺1935、茅臺王子酒?醬香經(jīng)典產(chǎn)品優(yōu)化升級，持續(xù)鞏固品牌地位。然后從渠道端拓寬消費(fèi)者認(rèn)知，2024年茅臺醬香酒累計投入運(yùn)營主題終端6000多家、體驗中心270多家，更好觸達(dá)消費(fèi)者。

另外，拓展更為廣闊的消費(fèi)場景。一季度期間，茅臺系列酒頻頻亮相宴席、年會、親友聚餐等消費(fèi)場景，成為多樣化消費(fèi)場景中的“寵兒”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，系列酒價格親民、用途多樣，適配禮贈和不同的餐飲場景，顯著增加市場滲透率與消費(fèi)觸達(dá)。

今年2月，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊先后到福建、廣東調(diào)研醬香酒市場，強(qiáng)調(diào)需從做好渠道變革與協(xié)同、做好醬香酒產(chǎn)品定位與布局、做好市場政策支持等三方面，全力推進(jìn)市場工作。

業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺為踐行這一策略，打出了增收“組合拳”。通過“i茅臺”平臺限量首發(fā)茅臺1935 375ml規(guī)格，精準(zhǔn)切入小聚、小酌及線上消費(fèi)場景。同時，新增規(guī)格1.935L茅臺1935酒(53%vol，1*2)，面向全國范圍內(nèi)招募4家經(jīng)銷商，面向社會招募主題終端店在美團(tuán)、餓了么、抖音平臺的運(yùn)營商，這些動作核心價值在于以差異化規(guī)格拓展消費(fèi)場景，折射出茅臺在市場方面的考量。

市場分析人士認(rèn)為，茅臺醬香酒系列酒以多元產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新消費(fèi)場景開發(fā)等釋放更大市場潛力，一季度增速表現(xiàn)不僅凸顯其在白酒領(lǐng)域的卓越地位，更體現(xiàn)出茅臺管理層的高瞻遠(yuǎn)矚，隨著理性消費(fèi)回歸，背靠品牌優(yōu)勢的系列酒未來仍有持續(xù)攀升的強(qiáng)勁動力，成為茅臺品牌當(dāng)之無愧的“護(hù)城河”。（新浪財經(jīng)）

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