8月三大電商平臺（淘系、京東、拼多多）線上銷售數據公布，啤酒線上銷售下滑嚴重，龍頭企業銷量同比仍為負增長。在去年高基數背景下，啤酒線上銷售額同比未能保持增長趨勢，同比增速由正轉負跌至-13.22%。

從線上渠道對比來看，京東線上銷售表現較好，拼多多同比跌幅持續擴大。三大電商中，淘系平臺占比下降明顯，京東占比實現過半，凸顯渠道優勢。從龍頭線上渠道來看，8月青島啤酒線上銷售額0.50億元（YoY-10.38%），京東銷售額占比大幅超過淘系平臺。百威啤酒線上銷售總額為0.64億元（YoY-6.58%），同比跌幅收窄。在三大電商銷售占比中，淘系平臺占比最大，京東緊隨其后，拼多多占比較小。

總體來看，在暑期旅游、高溫天氣積極催化下，8月啤酒線上銷售未能達到旺季預期。主要原因是：1）去年同期高基數影響；2）臺風降雨天氣影響啤酒銷量。展望未來，從成本端看，恢復澳麥進口、包材價格下行帶來啤酒公司成本下降，有望帶動行業毛利率提升。產業高端化進程延續，規范化進程持續推進，長期向好趨勢不變。建議跟蹤高端現飲修復帶來的結構提升和價格回暖情況；關注產品結構高端化、長期邊際向好的啤酒龍頭。

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