中國優質白酒在烈酒市場持續繁榮

7月28日，全球領先的品牌估值及咨詢公司Brand Finance發布了《Brand Finance 2023年全球最具價值酒類品牌榜單報告》。該報告包含全球烈酒榜50強、全球紅酒榜15強和全球啤酒榜50強。

在《2023年全球最具價值烈酒品牌榜》中，前5強均為中國白酒品牌，古井貢酒排在第7位，因此有6家中國酒類品牌進入前10強。其中茅臺與五糧液穩中求進，在保持了前2名的基礎上，品牌價值持續提升。由于大清香受到熱捧，杏花村汾酒在今年成功躋身全球三甲，取得了亮眼的成績。瀘州老窖和洋河保持在前5強的形象亮相全球烈酒市場，古井貢酒也持續在前10強的榜單展現著自己的品牌實力。

高端白酒品牌茅臺（品牌價值增長16%，達到497億美元）連續第八年成為世界上最有價值的烈酒品牌。

針對烈酒品牌，榜單還排出了“最具強度烈酒品牌十強”，其中茅臺、五糧液排在最具強度烈酒品牌前兩名，也是前十名中唯二的兩家中國白酒品牌。茅臺超過了五糧液（品牌價值上升5%，達到303億美元），成為排行榜上最強的品牌。目前，茅臺的品牌實力指數（BSI）為90.8分（滿分100分），相應的品牌評級為AAA+。五糧液緊隨其后，BSI高達89.8（滿分100）。根據這一評分，五糧液的品牌強度評級也被提升為AAA+級。

酒類企業必須踐行ESG體系原則

在今年的可持續發展意識評級（滿分10分）中，茅臺以5.15分成為全球烈酒在可持續領域的領先品牌。同時，五糧液以4.74分和茅臺同屬第一梯隊，在全球烈酒市場領先其他上榜品牌。值得關注的是，五糧液在環境保護，企業治理和社區建設方面的表現都十分突出。在環境責任方面，五糧液是業內率先提出爭創“零碳酒企”的愿景并積極推進戰略制定及實施，積極推進生態濕地建設項目、雨污分流項目、固體廢物處理等生態環保項目建設。在社區責任方面，2022年，五糧液向瀘定縣和雅安捐贈1500萬元支持抗震救災和災后重建，向宜賓捐款2000萬元支持疫情防控和穩產保供，全年累計投入農村地區幫扶資金5億余元。

Brand Finance中國區總裁陳憶登表示：“中國作為全球最大的酒類消費國，疫情結束以來，其酒類市場的總銷售額依然穩居位居世界之首。中國的酒類市場，尤其是白酒市場的未來發展前景廣闊。高端白酒品牌如茅臺、五糧液等得到了廣大消費者的青睞，而中低端的白酒品牌如洋河、杏花村汾酒、古井貢酒等則依靠其優質且價格適中的產品吸引了大量的消費者。我期待中國的白酒品牌能繼續保持其在市場上的領先地位，并且不斷創新和提升產品質量，以滿足消費者的不斷升級的消費需求。
對于酒類企業來說，要想在競爭激烈的市場環境下立足，甚至打造可持續發展的好品牌，就必須更好地踐行ESG（環境、社會和公司治理）原則。酒類企業需要考慮其生產活動對環境的影響，通過綠色生產、節約資源、減少污染等方式來實現環保生產。同時，酒類企業需要關注其對社會的影響，比如通過提供就業機會，做出公益活動等方式來回饋社會。最后，酒類企業需要提高公司治理水平，建立健全的內部管理體系，保證公司的長期穩定發展。只有這樣，企業才能在持續發展的同時，獲得消費者、投資者和社會的廣泛認可，酒類品牌的軟實力得意可持續彰顯。”

數據來源 Brand Finance 2023

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