近日，有酒商表示，已接到抖音平臺通知，酒商銷售茅臺價格如果低于市場行情價將會被處罰。

對此，抖音電商相關負責人表示，關于抖音新規 “賣茅臺低于市場價將被罰，達人自己補貼也不行” 的相關傳言不實，屬于誤讀。

近日，針對消費者投訴個別商家和達人利用茅臺進行虛假宣傳等違規營銷問題，抖音電商發起了虛假宣傳治理專項行動，重點治理以 “虛假低價” 為噱頭的違規引流行為，以及有假貨嫌疑的異常低價行為。

11月10日，抖音電商團隊發布“關于酒水版本專項治理公告”。

其中提到，近期，平臺發現部分售賣“海外版”酒水的創作者使用惡意營銷手段，具體表現包含但不限于：對商品價格進行模糊等引人誤解的描述，或針對因版本、度數等特征不同而實行不同價格的商品，在宣傳價格時未明確說明是什么版本或進行刻意遮擋，容易引起消費者產生誤解的行為，如不在直播間展示版本信息、直播間展示時用“中英文版”混淆“海外版”、畫面左下角寫“中英文版”而不在直播間中央畫面進行版本信息的清晰展示、對版本信息進行遮擋，引發消費者大量投訴。

針對此類違規行為進行專項治理，對違規達人進行相應處罰，處置措施包括但不限于：直播間中斷、直播商品下架、關閉電商權限、凍結傭金、扣除違約金等。

而關于“低價售酒”，抖音電商團隊也曾于今年5月發布相關通知稱，部分商家/創作者在銷售/推廣酒類商品時通過價格不規范描述、低價引流、價格虛假宣傳造成用戶混淆的方式欺騙用戶，誘導用戶購買商品，但最終并非用戶預期的購買商品。

具體違規行為包括創作者在直播間售賣酒類商品，宣傳價格時未明確說明是哪款商品的價格，或未明確是哪款商品里哪個sku的價格；為吸引觀眾、增加粉絲互動、提高人氣或回饋消費者，宣傳以優惠或較低的價格可以購買知名品牌酒類商品，但實際只上架較少的庫存，同時未在直播間以背景板、持續口播等方式向消費者明確庫存數量。

對此，抖音電商亦采取采取包括但不限于違規商品掉車、凍結帶貨違規商品傭金、關閉電商權限、扣除保證金等處置措施。

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