2025年5月9日，《Brand Finance（品牌金融）2025年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)》正式發(fā)布。報(bào)告從品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度及行業(yè)分布等多個(gè)維度，呈現(xiàn)了中國品牌在過去一年的發(fā)展態(tài)勢和市場格局的新變化。鳳凰網(wǎng)作為中國獨(dú)家首發(fā)媒體，同步公布該報(bào)告的最新動態(tài)。

烈酒板塊作為傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的重要組成部分，展現(xiàn)出顯著的競爭分化趨勢。從報(bào)告來看，頭部品牌茅臺、五糧液繼續(xù)領(lǐng)跑，部分傳統(tǒng)名酒品牌價(jià)值下滑，而新興品牌如國緣、貴州珍酒和口子窖等首次入榜，折射出行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整與消費(fèi)趨勢變遷。

茅臺繼續(xù)穩(wěn)居烈酒板塊首位，2025年其品牌價(jià)值達(dá)到583.8億美元，較上一年同比增長16.5%，在榜單中保持第7位排名。其品牌強(qiáng)度指數(shù)從上年的89.9分提升至92.4分，并獲得最高的AAA+級品牌強(qiáng)度評級。近年來，茅臺通過持續(xù)推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，在海外市場布局方面不斷加大力度，同時(shí)通過舉辦多種形式的文化交流活動，向全球展示了中國白酒文化的獨(dú)特魅力。茅臺穩(wěn)健的發(fā)展模式和卓越的品牌建設(shè)能力，為整個(gè)行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

五糧液緊隨其后，2025年品牌價(jià)值達(dá)到277.8億美元，較上一年增長7.3%，同時(shí)，其品牌強(qiáng)度指數(shù)提升至91分，但排名略有下降，位列第18位。近期，五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出多款個(gè)性化與年輕化的產(chǎn)品，旨在吸引更廣泛的年輕消費(fèi)者群體，進(jìn)一步拓展市場份額。

相比之下，部分區(qū)域性品牌正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以瀘州老窖、杏花村汾酒、洋河以及古井貢酒為代表的多個(gè)品牌，其品牌價(jià)值均出現(xiàn)不同程度的下滑，排名亦隨之下降。其中，舍得酒業(yè)與迎駕貢酒的品牌價(jià)值跌幅尤為顯著，分別超過50%，其排名分別下滑了116位和128位，充分反映出當(dāng)前市場競爭的激烈程度。

本年度榜單中，國緣、貴州珍酒以及口子窖等品牌首次上榜，填補(bǔ)了中尾部市場的空白。其中，國緣以15.9億美元的品牌價(jià)值位列第179位；貴州珍酒與口子窖分別以8.6億美元和6.8億美元的品牌價(jià)值成功躋身榜單，充分展現(xiàn)出區(qū)域品牌的增長潛力與市場競爭力。

當(dāng)前，烈酒行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的“馬太效應(yīng)”。頭部品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢、渠道資源以及強(qiáng)大的品牌影響力，進(jìn)一步鞏固其市場地位；而中小型品牌則需通過差異化競爭策略，探尋適合自身發(fā)展的突破口。展望未來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色釀造技術(shù)的應(yīng)用以及消費(fèi)者體驗(yàn)的持續(xù)升級，有望成為推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。

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